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煙臺第三方調研第三方公司,服務至上

作者:19681f 時間:2021-09-03 15:55:54

消費態度,是消費者對某一產品/服務所持有的一種比較穩定的贊同或不贊同的內在心理狀態。一般說來,消費者的態度越積極,使用產品/服務的可能性越大;而消費者對一種產品/服務的態度越是不贊成,他們停止使用它的可能性就越大。雖然態度與最終的購買行為之間并不存在的相關性,但在設計或調整市場營銷策略時,對消費者態度傾向的預測仍被眾多決策者認為是“Z好的可用工具”。我們通過列舉評比、等級順序、語意差別等各種形式的量表,幫助客戶將消費者無形的態度從各種角度具體化,使客戶對消費者態度的形成及原因有所了解。

實地調研可分為詢問法、觀察法和實驗法三種。1、詢問法:就是調查人員通過各種方式向被調查者發問或征求意見來搜集市場信息的一種方法。它可分為深度訪談、GI座談會、問卷調查等方法,其中問卷調查又可分為D話訪問、郵寄調查、留置問卷調查、入戶訪問、街頭攔訪等調查形式。采用此方法時的注意點:所提問題確屬必要,被訪問者有能力回答所提問題,訪問的時間不能過長,詢問的語氣、措詞、態度、氣氛必須合適。2、觀察法:它是調查人員在調研現場,直接或通過儀器觀察、記錄被調查者行為和表情,以獲取信息的一種調研方法。3、實驗法:它是通過實際的、小規模的營銷活動來調查關于某一產品或某項營銷措施執行效果等市場信息的方法。實驗的主要內容有產品的質量、品種、商標、外觀、價格,促銷方式及銷售渠道等。它常用于新產品的試銷和展銷。

市場調研的功能就是通過市場調研可以得到什么結果,主要體現在以下三方面:一是收集并陳述事實(獲得市場信息的反饋,可以向決策者提供關于當前市場信息和進行營銷活動的線);二是解釋信息或活動(了解當前市場狀況形成的原因和一些影響因素);三是預測功能(通過對過去市場信息推測可能的市場發展變化)。市場調研的作用主要取決于使用者怎么運用調研結果,主要在下面幾個方面發揮作用。通過了解分析提供市場信息,可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤,或可以幫助營銷決策者了解當前營銷策略以及營銷活動的得失,以作適當建議。提供正確的市場信息,可以了解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求,有助于營銷者識別最有利可圖的市場機會,為企業提供發展新契機。